Haften Influencer persönlich für Markenrechtsverstöße in Posts?

Ja: Influencer haften regelmäßig persönlich als Täter oder Mitstörer, wenn sie eine fremde Marke ohne Erlaubnis markenmäßig (z. B. als Produktkennzeichen/Absenderhinweis) nutzen. Typische Folgen sind Abmahnung, Unterlassung, Auskunft, Schadensersatz bzw. Kostenerstattung. 

Influencer sind nicht „nur Werbefläche“, sondern veröffentlichen Inhalte eigenverantwortlich; dadurch kommt eine eigene Haftung in Betracht, sobald ein Post in den Bereich geschäftlicher Handlung fällt. Markenrechtlich kritisch ist die markenmäßige Benutzung: Wird ein Zeichen so verwendet, dass es als Herkunfts- oder Produktkennzeichen verstanden wird, kann dies Unterlassungs- und Zahlungsansprüche auslösen; reine redaktionelle Nennung oder zulässige referenzierende Nutzung ist eher verteidigungsfähig, hängt aber vom Kontext ab. Fallbeispiel: Eine Influencerin bewirbt „Dupe“-Kosmetik und setzt im Reel „#BrandX“ sowie „BrandX Lip Kit“ groß in den Titel, obwohl sie ein No-Name-Produkt zeigt. Der Markeninhaber mahnt ab und verlangt Unterlassung, Auskunft zu Reichweite/Kooperationen und Schadensersatz (z. B. nach Lizenzanalogie). Zusätzlich können Vertragsstrafen drohen, wenn nach Abgabe einer Unterlassungserklärung erneut ähnliche Posts erscheinen (auch in Stories/Highlights).