Was kann rechtlich als Marke geschützt werden?

Als Marke schützbar sind alle Zeichen, die geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denen anderer zu unterscheiden. Dazu zählen u. a. Wörter, Logos, Formen/3D-Gestaltungen, Farben, Klänge sowie Hologramme. Gem. § 8 MarkenG sind nicht schutzfähig insbesondere rein beschreibende Angaben, fehlende Unterscheidungskraft oder Zeichen, die gegen die guten Sitten/öffentliche Ordnung verstoßen. 

Schutzfähig ist jedes Zeichen, das im Register darstellbar ist, Unterscheidungskraft besitzt und bei dem keine absoluten Schutzhindernisse entgegenstehen. Klassisch sind Wortmarken (z. B. Fantasiebegriff), Wort-/Bildmarken (Logo), Bildmarken, aber auch Formmarken (3D), Farbmarken (ein einzelner Farbton oder Farbkombination), Positionsmarken (Gestaltung an festgelegter Stelle am Produkt), Klangmarken, Bewegungs- und Multimediamarken. Grenzen: Zeichen sind ausgeschlossen, wenn sie beschreibend sind (z.B. Bäcker, Optiker), wenn ihnen Unterscheidungskraft fehlt (z.B. reine Werbeaussagen) oder wenn sie gegen die öffentliche Ordnung oder die gegen die guten Sitten verstoßen. Zudem kann nach § 9 Abs. 1 Nr. 1 MarkenG die Eintragung einer Marke gelöscht werden, wenn sie mit einer prioritätsälteren Marke identisch ist. Beispiel: Jemand meldet die Marke „XYZ“ für Kleidung an, obwohl es bereits eine identische Marke „XYZ“ für Kleidung gibt.