Welche Haftung gilt bei Affiliate-Links?

Bei Affiliate-Links haftet in der Regel der Seitenbetreiber u. a. für fehlende Kennzeichnung als Werbung bzw. für rechtlich problematische Inhalte auf verlinkten Seiten.

Affiliate-Links müssen als Werbung eindeutig gekennzeichnet werden, etwa mit dem Hinweis „Werbung“ oder „Affiliate-Link“. Fehlt eine solche Kennzeichnung, drohen Abmahnungen wegen unlauterer Werbung (§ 5a UWG). Zudem kann der Seitenbetreiber eine Haftung für rechtswidrige Inhalte (z. B. Markenrechtsverletzungen) auf der Partnerseite tragen. Beispiel: Ein Blogger empfiehlt ein Produkt via Amazon-Affiliate-Link, ohne den Werbecharakter zu kennzeichnen. Ein Wettbewerber mahnt daraufhin wegen Verstoß gegen das Trennungsgebot redaktioneller Inhalte und Werbung ab. In einem weiteren Fall wurde ein Affiliate-Betreiber auf Unterlassung in Anspruch genommen, weil er gezielt auf jugendgefährdende Inhalte verlinkt hatte. Die Gerichte sehen hier eine Haftung bei Kenntnis und zumutbarer Prüfungspflicht vor. Auch Datenschutzverstöße, z. B. durch Tracking ohne Einwilligung, können dem Betreiber angelastet werden. Der BGH hat mit Urteil vom 26.01.2023 (I ZR 27/22) einige Fragen beantwortet.