Welche Pflichtangaben müssen Online-Werbeanzeigen enthalten?

Online-Werbung muss die Identität des werbenden Unternehmens, gegebenenfalls Preisangaben mit Endpreis inklusive Steuern, und bei bestimmten Produkten gesetzlich vorgeschriebene Zusatzinformationen (z. B. Hinweise gemäß Heilmittelwerbegesetz) enthalten.

Nach § 5 DDG besteht in der Online-Werbung eine Impressumspflicht: Die Identität und Kontaktdaten des werbenden Unternehmens müssen leicht erkennbar und erreichbar sein. Gemäß Preisangabenverordnung müssen bei werblichen Preisnennungen der Endpreis inklusive Steuern sowie ggf. Versandkosten angegeben werden. Werden Produkte wie Finanzdienstleistungen, Lebensmittel, Arzneien oder Tabakwaren beworben, müssen zusätzliche Pflichtangaben gemäß spezialgesetzlicher Vorgaben enthalten sein. Ein Beispiel: Ein Online-Shop bewirbt eine Aktionswoche mit dem Slogan „Nur diese Woche: Smartwatch für 199 €“. Es fehlt der Hinweis, dass der Preis inkl. MwSt. gilt, sowie die Angabe zu Versandkosten. Dadurch liegt ein Verstoß gegen die Preisangabenverordnung und eine wettbewerbswidrige Handlung nach UWG (§ 3a) vor. Zudem muss Werbung als solche kenntlich sein – insbesondere bei Influencer-Marketing. Versteckte Werbung gilt als unlauter. Auch besondere Berufszweige (z. B. zugelassene Heilberufe) unterliegen Werbebeschränkungen, die zu beachten sind.