Welche Regeln gelten für Influencer im Wettbewerbsrecht?

Influencer müssen Werbung stets klar kennzeichnen, wenn sie Produkte gegen Entgelt, mit Gegenleistung oder in geschäftlicher Absicht präsentieren. Irreführung und Schleichwerbung sind nach dem UWG verboten. 

Influencer unterliegen dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Sobald sie Produkte oder Dienstleistungen gegen Geld oder anderweitige Vorteile präsentieren, handelt es sich um kommerzielle Kommunikation, die klar als Werbung gekennzeichnet werden muss (z. B. durch „Anzeige“, „Werbung“). Eine fehlende oder unzureichende Kennzeichnung kann als Schleichwerbung gewertet werden (vgl. § 5a Abs. 4 UWG) und abgemahnt werden. Ein Beispiel: Eine Influencerin erhält hochwertige Kosmetikprodukte kostenlos, zeigt diese wiederholt in ihren Stories mit positiven Kommentaren, ohne sie als Werbung zu kennzeichnen. Es kommt nicht nur auf die Bezahlung an, sondern auf das Gesamtbild und erkennbaren werbenden Charakter. Auch Transparenzpflichten bei Affiliate-Links und Produktempfehlungen sind zu beachten.